功能飲料包裝設(shè)計分享及分析-功能飲料包裝設(shè)計分享與分析

時間 - 2023年06月07日

隨著時代的發(fā)展，功能飲料的市場需求不斷增加，而功能飲料包裝設(shè)計也變得越來越重要。本文從產(chǎn)品定位、包裝材料、包裝形式、包裝設(shè)計四個方面對功能飲料的包裝設(shè)計進(jìn)行分享和分析，以期幫助讀者更好地了解功能飲料包裝設(shè)計的關(guān)鍵點。

一、產(chǎn)品定位

功能飲料的產(chǎn)品定位決定了包裝設(shè)計方向。不同的功能飲料針對不同的消費群體和市場需求，定位不同，所需要的包裝設(shè)計也不同。例如針對運動人群的功能飲料，需要突出運動元素，包裝設(shè)計上可以采用鮮艷的顏色和動態(tài)的圖案；而針對白領(lǐng)消費者的功能飲料，則注重緩解疲勞、提高效率等特點，包裝設(shè)計上應(yīng)把重點放在安靜、穩(wěn)重、高科技感上。

產(chǎn)品定位的不同還會影響包裝材料的選擇。像市場定位較高、品質(zhì)較高的功能飲料，可能會選擇一些高檔、環(huán)保、可重復(fù)使用的包裝材料，例如玻璃瓶、不銹鋼瓶等，在體現(xiàn)高品質(zhì)的同時也能展現(xiàn)環(huán)保理念；而一些市場定位較低、價格較為親民的功能飲料，則可能會選用塑料瓶、鋁罐等較為普及和經(jīng)濟適用的包裝材料。

綜上所述，功能飲料的產(chǎn)品定位是進(jìn)行包裝設(shè)計的前提，包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)定位來確定包裝材料、包裝形式、包裝內(nèi)容等方面。

二、包裝材料

包裝材料是決定包裝設(shè)計的重要因素之一，它既要滿足產(chǎn)品的保護(hù)功能，又要與產(chǎn)品的市場定位相匹配。常用的功能飲料包裝材料有塑料瓶、玻璃瓶、鋁罐等。其中，塑料瓶是功能飲料包裝的主流形式，它輕便、易于攜帶，在運輸和儲存方面也有良好的品質(zhì)保障，可以適應(yīng)多種形狀和設(shè)計。對于高端定位的功能飲料來說，選用具有質(zhì)感和藝術(shù)性的玻璃瓶，可提升其品位和收藏價值；鋁罐則更適合于可回收、精致、時尚的功能飲料。

在材料選擇方面，還需考慮功能飲料的特點。例如，能量飲料需要防止?jié)B漏，所以選擇耐腐蝕、具有良好密封性的材料；口感更好的飲料可能使用無毒無味的食品級材料等。

功能飲料包裝設(shè)計中，包裝材料的選擇與產(chǎn)品性質(zhì)相匹配，才能達(dá)到更好的市場效果。

三、包裝形式

包裝形式是包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，也是在化解消費者購買產(chǎn)品中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。功能飲料的包裝形式應(yīng)該在設(shè)計和結(jié)構(gòu)上緊密結(jié)合，符合市場需求和消費者購買心理。包裝形式可以直接影響產(chǎn)品的市場競爭力。

目前市面上流行的包裝形式有塑料瓶、鋼瓶、易拉罐、玻璃瓶等。其中，塑料瓶和易拉罐成本較低，且輕便易攜帶，廣泛被市場和消費者接受；玻璃瓶和鋼瓶質(zhì)感較高，可重復(fù)使用，對品牌形象和環(huán)保理念的宣傳效果比較突出。

此外，包裝形式與產(chǎn)品容量選擇也有密切關(guān)系。例如，旨在滿足人們補充能量、提高效率的功能飲料，容量較大，因此選用易拉罐或塑料瓶更合適；而比較便攜、更注重口感的飲料則通常會采用具有視覺效果和手感質(zhì)感的玻璃瓶或者不銹鋼杯的形式。

四、包裝設(shè)計

包裝設(shè)計是面向消費者的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它是通過包裝材料、包裝形式、色彩和圖案等元素對消費者產(chǎn)生視覺和情感上的心理引導(dǎo)。對于功能飲料來說，包裝設(shè)計甚至在某些情況下更加重要。因為一款功能飲料所能包含的成分和優(yōu)勢并不直接感知，在消費者購買時，往往會選擇外表設(shè)計美觀、時尚亮眼的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計的突出特點是：第一、圖案設(shè)計上要突出產(chǎn)品特點，如將產(chǎn)品所含元素可視化，達(dá)到宣傳效果。第二、色彩搭配要合理，基調(diào)鮮明、飽和的顏色更能獲得消費者的青睞。同時還要考慮不同文化背景下消費者的反應(yīng)差異。第三、標(biāo)識信息要醒目、準(zhǔn)確，將品牌文化表達(dá)出來，增加產(chǎn)品知名度和信任度。第四、包裝形式設(shè)定要簡潔，而不是設(shè)計過于繁瑣。深度解讀的包裝設(shè)計風(fēng)格往往能夠獲得更多消費者的欣賞和支持。

總之，功能飲料的包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位、包裝材料、包裝形式等結(jié)合起來，強調(diào)包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場競爭中的重要性。

總結(jié)：

功能飲料的包裝設(shè)計應(yīng)從產(chǎn)品定位、包裝材料、包裝形式、包裝設(shè)計四個方面進(jìn)行綜合考慮，因為它不僅能夠體現(xiàn)品牌的形象和產(chǎn)品的特點，而且還能夠在市場競爭中扮演重要的角色。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計時應(yīng)充分考慮消費者的需求，加強功能飲料的市場競爭力。

同時，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，需要立足于品牌文化、市場需求，從現(xiàn)代設(shè)計的角度出發(fā)，通過創(chuàng)新設(shè)計和合理應(yīng)用技術(shù)手段，使包裝設(shè)計與市場需求相適應(yīng)，塑造品牌形象，推動產(chǎn)品銷售。為消費者提供具有個性化、高品質(zhì)和創(chuàng)新性的包裝設(shè)計，增加消費者對品牌的認(rèn)同感和依賴性，進(jìn)而促進(jìn)品牌的傳播和發(fā)展。

通過對“功能飲料包裝設(shè)計分享及分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：