零食包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)，因?yàn)樗苯佑绊懙较M(fèi)者的決策。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添魅力，使其引起消費(fèi)者的興趣。在本文中，我們將從包裝與品牌定位、功能性設(shè)計(jì)、藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)四個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述如何通過(guò)打造視覺(jué)營(yíng)銷利器來(lái)成功推動(dòng)市場(chǎng)傳播。

一、包裝與品牌定位

包裝不僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品，更是將品牌推向消費(fèi)者的重要媒介。為了成功地將品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，包裝必須符合品牌的整體形象和理念。例如，Kvassay和Sensibio兩個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)是典型的例子，前者以黑白色調(diào)，簡(jiǎn)單幾何圖形和大膽的字體排版，傳遞了品牌獨(dú)特的質(zhì)感和高貴感；后者則強(qiáng)調(diào)高科技舒適理念，采用了簡(jiǎn)約的形式，強(qiáng)調(diào)科技感和奢華感。

除了符合品牌形象之外，包裝還必須具有吸引消費(fèi)者的力量。對(duì)于沉悶的市場(chǎng)環(huán)境而言，獨(dú)特、豐富和耳目一新的包裝設(shè)計(jì)可以引起人們的注意，讓品牌從眾多群體中脫穎而出。例如，Tostitos薯片包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)烈對(duì)比的圖形和鮮明的色彩下，有如叫賣的攤販，它的時(shí)尚感、歡快感和探險(xiǎn)感都吸引了眾多年輕消費(fèi)者群體。

最后，包裝還必須體現(xiàn)品牌精神。例如，維他奶可可味包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)人情感代表了品牌的“愛(ài)無(wú)界限”理念，讓消費(fèi)者感受到了品牌的用心和關(guān)懷。

二、功能性設(shè)計(jì)

商家們必須在保障包裝美觀的前提下，保證包裝的實(shí)用性。加強(qiáng)包裝的使用與功能的關(guān)聯(lián)性，可以讓包裝更加高效和有吸引力。例如，良好的包裝設(shè)計(jì)可以保證產(chǎn)品的保鮮性，讓商品的壽命更久。松下設(shè)備采用了可重復(fù)使用的包裝，高端的外觀有極大的吸引力，還可以幫助消費(fèi)者把設(shè)備帶回家。

除了常見的保鮮性，還有其它功能性設(shè)計(jì)。例如，M?venpick巧克力包裝設(shè)計(jì)，除了美輪美奐的外觀之外，還采用了滑動(dòng)機(jī)制，方便消費(fèi)者打開和關(guān)閉，讓消費(fèi)者更容易享受巧克力的美味。

實(shí)用性不僅在開啟和關(guān)閉上，還可以在包裝的材料選擇上做文章。與傳統(tǒng)材料相比，Le Parfait西歷杯用的是玻璃材料，使包裝解決了難以恒溫和對(duì)光的敏感問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)的真正意義上的保鮮。

三、藝術(shù)價(jià)值

成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是實(shí)用，還要讓它有藝術(shù)價(jià)值。藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合可以使包裝設(shè)計(jì)更加獨(dú)特、美觀并能夠吸引更多人的眼球。BOS花茶包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的例子，其包裝被設(shè)計(jì)成一朵盛開的花朵，立體感強(qiáng)，好似被果實(shí)包圍的花表達(dá)出了茶水的純凈和禮物的感覺(jué)。

另外，COCA-COLA一直致力于將其包裝設(shè)計(jì)升華到藝術(shù)的高度。迪斯尼、哈拉雷、微笑披薩、主流報(bào)紙和藝術(shù)家等都參與了針對(duì)活力十足的開瓶器、瓶貼以及廣告的包裝設(shè)計(jì)。

四、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)

創(chuàng)新性設(shè)計(jì)是吸引多數(shù)消費(fèi)者的難以抵御的工具。通過(guò)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以同步感到產(chǎn)品品質(zhì)和藝術(shù)感。例如從頭到腳最受歡迎的品牌之一：Ferrero Rocher巧克力的包裝設(shè)計(jì)采用了可旋轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，帶有兩張HODER設(shè)計(jì)的引導(dǎo)單頁(yè)，描繪了一張能夠展現(xiàn)巧克力美味的紙片動(dòng)畫。

此外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中還可以借鑒當(dāng)?shù)匚幕⒆匀画h(huán)境或社會(huì)熱點(diǎn)等。例如Bangkok Sleep Clinic打瞌睡機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了獨(dú)特的睡眠藥包裝，它是基于泰國(guó)的睡眠文化和自然環(huán)境設(shè)計(jì)的。服藥時(shí)性味上的藥材都是治療失眠的自然草藥，注釋在包裝盒里，讓人們享受身心放松的健康生活。

總結(jié)：

通過(guò)對(duì)零食包裝設(shè)計(jì)成功案例的闡述，我們了解到包裝設(shè)計(jì)具有非常重要的作用，它既必須符合產(chǎn)品本身的功能性和美學(xué)形式，又必須考慮到品牌形象的傳遞，用藝術(shù)的方式讓品牌更具吸引力。最后，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是重要的，它可以提高品牌認(rèn)知度并增長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。我們相信，通過(guò)這些策略，打造出引爆市場(chǎng)的視覺(jué)營(yíng)銷利器并不是什么難事。

通過(guò)對(duì)“零食包裝設(shè)計(jì)成功案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

零食包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

零食包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：零食包裝設(shè)計(jì)成功案例